На страницах oilforum.ru участники форума задались вопросом: а есть ли польза от публикаций в отраслевых изданиях?

В последние годы идет бурное развитие отраслевой прессы.

Для построения определенных отношений с общественностью компании используют целый арсенал приемов. Один из основных каналов, по которым компания распространяет сведения о себе, – СМИ. Для расширения возможностей обмена профессиональной информацией издания выбирают один общий подход – все они делаются профессионалами для профессионалов. Эти издания лоббируют интересы отраслей в целом, помогая, таким образом, каждому.

Четко обозначенные позиции игроков рынка, экспертные оценки происходящего, публичное обсуждение проблем и решений помогают развиваться.

Участие любой из компаний или ведомств в профильном отраслевом журнале определенно донесет позицию и преимущества данной организации до партнеров и коллег.

Если резюмировать, то очевидно, что отраслевые издания – это площадка для согласования мнений и интересов бизнеса и властей, продвижения персон и просто для продажи специализированных товаров и услуг. Немаловажна и информационная поддержка. Ведь обычная пресса не станет уделять столько внимания тонкостям отраслевой деятельности.

Итак, узнаем мнения читателей одного из популярных интернет-порталов о пользе специализированной прессы.



Анод (Нижний Новгород):

– Есть ли толк от публикации в журналах и газетах? Наши ведущие специалисты ведут рубрику в журнале «Химическая техника» (вопросы-ответы о работе торцевых уплотнений), пишут проблемные статьи, в частности в газете «Энергетика и промышленность России», о сетевых, конденсатных, мазутных насосах, о торцевых уплотнениях и переводе подшипников качения на водяные подшипники скольжения, о правильности подбора насосов для химии и нефтехимии. Статьи для получения конкретных, практических ответов на жизненные вопросы. Но такое ощущение, что они никого не интересуют.



Коля Остен-Бакен (Сумы, Украина):

– Нет, пользы мало от всего этого. Нужны более активные рекламные мероприятия.



Анод:

– Я не имею в виду рекламу оборудования. Пишу о том, читают ли статьи потребители. Мы статьями не навязываем покупать именно наше оборудование.



Glushkov (Москва):

– Подобного рода материалы, безусловно, полезны в долгосрочном плане…



Эксперт (Горячий Ключ):

– О вас читают конкуренты, в меньшей степени – заказчики. А проблема в том, что многие статьи не несут информации, а лишь создают «информационный шум»…

Но интересную информацию читают все, кому это нужно.



Инженер-нефтяник (Москва):

– Польза есть для пропаганды конкретного специалиста, которого могут переманить конкуренты!



Анастасия Юсупова (Салават):

– Для компании польза есть в долгосрочной перспективе, безусловно. Такого рода публикации положительно влияют на репутацию компании, делают вклад в копилку известности в профессиональных кругах.



Рашид (Альметьевск):

– А читают ли вообще сотрудники компаний и организаций отраслевую прессу? Сами говорят, что читают. Не всякую, конечно. В каждом пуле отраслевых профессиональных изданий есть и лидеры, и аутсайдеры. У последних большинство материалов заказные, за это их все презирают, но информацию там все равно дают, потому что выбор СМИ, как правило, небогат. Главной отличительной чертой лидеров является преобладание редакторских материалов над заказными или полное отсутствие последних. Если журналисты «в теме» и пишут не полную чушь, то издание заслуживает особого уважения. Лучше давать рекламу, конечно, в такие издания. Если очень повезет, то разместят и бесплатную статью.



Рвх (Уфа):

– Читать приходится, но мне для работы полезнее статьи зарубежных изданий на английском языке. Брал переводные журналы – перевод некорректен, так как переводчик не специалист. Ну, например, как вам перевод drillstem test – исследование состояния бурильной колонны. Журнал «Нефтегазовые технологии», № 7 (2008). И таких примеров масса.

А публикации, конечно, полезны для карьерного роста, даже если это тезисы докладов на конференциях, народ ведь диссертации пишет.